Heinz
Ridiculously Natural
Estrategia de reposicionamiento en Europa para ganar cuota de mercado a un competidor de conveniencia.
¿Por qué es eficiente? Se apoya en una verdad universal que trasciende las diferencias culturales: Es imposible ocultar el rubor natural. Esto conecta con una verdad de producto: La naturalidad es un driver estratégico de Heinz, que muestra el rojo característico de su producto en el envasado transparente.